حسین عیاری - کارشناسی ارشد گروه حسابداری ایران

جهت گیری بازار گرایی به عنوان ابزار مدیریت استراتژیک توسط شرکت برای ایجاد رفتارهای مناسب برای عملکرد برتر مستمر کسب وکار تعریفشده است. پژوهش حاضر باهدف بررسی اثرپذیری عملکرد مالی از مولفه های سه گانه بازار گرایی ناروا و اسلاتر در بین شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و با استفاده از روش تحقیق توصیفی و کاربردی انجام شد. متدولوژی پژوهش به لحاظ ماهیت و روش از نوع علی- پس رویدادی میباشد. 81 شرکت به روش حذفی سیستماتیک انتخاب شد. جهت گردآوری اطلاعات مربوط به بازار گرایی از پرسشنامه نارور و اسلاتر ( 1990) و برای عملکرد مالی شرکتهای موردمطالعه از پایگاه های اطلاعاتی کودال و نرمافزار رهاورد نوین و جهت بررسی نرمال بودن متغیرها از آزمون کلموگروف – اسمیرونف استفاده گردید. برای تجزیه وتحلیل اطلاعات از آزمونهای رگرسیون سلسله مراتبی و رگرسیون چندگانه تحت نرم افزارهای SPSS و Eviews استفاده شد. نتایج نشان داد که بازار گرایی و نیز مولفههای هماهنگی بین وظیفهای، رقابت گرایی و مشتری مداری در عملکرد مالی شرکتها تاثیر مثبت دارد .(p < 0/05) نتایج حاصل از بررسی رگرسیون همزمان نشان داد که ابعاد بازار گرایی درمجموع 22/4 درصد از تغییرات عملکرد مالی را پیشبینی میکنند و به ترتیب رقابت گرایی (β = 1/18)، مشتری مداری (β = 0/52) و هماهنگی بین وظیفهای (β = 0/45) تاثیر بیشتری را بر عملکرد مالی شرکتهای موردمطالعه داشته اند.

عملکرد مالی، بازار گرایی نارور و اسلاتر، رقابت گرایی