گلناز یگانه شکری - گروه مدیریت صنعتی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه امام خمینی (ره) قزوین، ایران
محمدمهدی مظفری - عضو هیی تعلمی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه امام خمینی (ره)، قزوین، ایران

حضرت آیت الله العظمی سید علی خامنه ای (مدظله العالی) در پیامی به مناسبت حلول سال 1396 ، اقتصاد مقاومتی، تولید و اشتغال را یک ضرورت دانستند و منشا سختی ها و تلخی ها را عمدتا مربوط به مشکلات اقتصادی و معیشتی مردم دانستند. بازاریابی چریکی یک فن نوین است که ترکیبی از ابزارها و روش های بازاریابی را برای دستیابی به اهداف را مطرح می کند علیرغم توان بالقوه بازاریابی چریکی در معرفی شیوه های نوین که موجب حداقل شدن هزینه های بازاریابی و کمک به تولیدکنندگان داخلی برای جذب مصرف کنندگان و اصلاح الگوی مصرف به عنوان یکی از راهبردها برای تحقق اقتصاد مقاومتی، تحقیقات بسیار کمی در خصوص درک استفاده و معرفی این نوع بازاریابی صورت گرفته است. در این مقاله ابتدا به بررسی الگوی اقتصاد مقاومتی خواهد پرداخت و سپس به معرفی بازاریابی چریکی، تفاوت آن با شیوه های سنتی، ویژگی ها، راهبردها و ابزارهای آن و سپس نقش بازاریابی چریکی را به عنوان ابزاری برای اصلاح الگوی مصرف داخلی و حمایت از تولیدات داخلی بررسی خواهد نمود

اقتصاد مقاومتی ، بازاریابی چریکی ، بازاریابی ویروسی ، بازاریابی احساسی ، بازاریابی کمینی