تبیین اثر دوسوتوانی برند بر عملکرد برند دانشگاه مازندران
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 708
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MODIRACONF01_219
تاریخ نمایه سازی: 22 دی 1396
Abstract:
در گذشته بازاریابی مخصوص دنیای تجاری بود و با آموزش عالی بیگانه بوده است. نقش موسسات آموزش عالی خدمت به جامعه، درگیر شدن در فعالیت های تحقیقاتی، آموزش دانشجویان و مجهز کردن آنها به آموزش ها و مهارت هایی است که در محیط کار برای آنها سودمند می باشد و در فضای گسترده تر موسسات آموزش عالی به عنوان منبعی برای توسعه دانش در جامعه مورد توجه قرار می گیرند. در این پژوهش سعی شده تاثیر استراتژی های دوسوتوانی بر عملکرد برند دانشگاه مازندران مورد بررسی قرار گیرد. برای آزمون روایی متغیرهای تحقیق از روش تحلیل عاملی تاییدی و برای آزمون فرضیه ها از آزمون تحلیل مسیر و نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج یافته ها نشان می دهد استراتژی های دوسوتوانی یعنی استراتژی اکتشافی و استراتژی بهره بردراری بر عملکرد برند دانشگاه مازندران رابطه مثبت دارد.
Keywords:
Authors
فاطمه زهرا درزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیرت بازرگانی دانشگاه مازندران
میثم شیرخدایی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
محسن علیزاده ثانی
استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران