بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی برمزیت رقابتی و عملکرد مالی مورد مطالعه: سازمان تامین اجتماعی استان اصفهان

این پژوهش که توصیفی پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد به منظور بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی )مورد مطالعه: سازمان تامین اجتماعی استان اصفهان( انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق مدیران و کارشناسان و کارکنان حداقل رده 17 به تعداد 270 نفر می باشد. که تعداد 150 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق،پرسشنامه محقق ساهته می باشد.. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر 87 / 0 برآورد گردید. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و برای تحلیل داده ها از آزمون پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد مالی و مزیت رقابتی سازمان تامین اجتماعی استان اصفهان تاثیر گذار است . همچنین مزیت رقابتی بر عملکرد مالی سازمان تامین اجتماعی استان اصفهان تاثیر گذار است. قابلیتهای بازاریابی برعملکرد مالی سازمان تامین اجتماعی استان اصفهان تاثیر گذار است.

Keywords:

قابلیتهای بازاریابی , مزیت رقابتی , عملکرد مالی