بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان

هدف از پژوهش حاضر، بررسی مولفه های محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان از دیدگاه تولید کنندگان بود که با روش توصیفی – پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر تعداد 400 نفر از تولید کنندگان و فروشندگان فرش دستباف در اصفهان بودند که از این میان 196 نفر به عنوان حجم نمونه از طریق فرمول کوکران (1994) به روش در دسترس برآورد و انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با 19 سوال بود. روایی محتوایی و روایی صوری پرسشنامه توسط استاد راهنما و صاحب نظران و توسط چند تن از پاسخ دهندگان تایید شد و روایی سازه ای آن با استفاده از تحلیل عامل تاییدی، تایید شد. پایایی پرسشنامه در این پژوهش از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/89 مورد تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS-19 در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. در سطح آمار توصیفی از جداول فراوانی، درصد، انحراف معیار، میانگین و نمودارها و در سطح آمار استنباطی از آزمون t تک متغیره، آزمون فریدمن و تحلیل واریانس چند راهه استفاده شد. نتایج نشان داد که محصول و توزیع بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان در سطح P<0/01 معنی دار بود و بنابراین نتایج نقش عوامل آسیب زدایی بیشتر از حد متوسط بود. همچنین تفاوت معنی داری بین مجموعه نمرات محصول و قیمت بر آسیب زدایی بازاریابی فرش دستباف اصفهان بر اساس ویژگی جمعیت شناختی وجود داشت.

Keywords:

آسیب زدایی , بازاریابی , فرش , فرش دستباف اصفهان