تاثیر زبان های تبلیغاتی بر واکنش رفتاری گردشگران با نقش میانجی گر مقاصد گردشگری (مطالعه موردی: مقاصد گردشگری اصفهان و شیراز)

در مطالعات صنعت گردشگری، تبلیغات همواره از اهمیت ویژه ای برخوردار بوده است. شناسایی تاثیر زبان های تبلیغاتی، مقاصد گردشگران و واکنش رفتاری آن ها در سفر به اصفهان و شیراز هدف عمده این پژوهش است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش توصیفی – علی است و بر اساس یافته ها و نتایج یک بررسی میدانی از 260 نفر از گردشگران سفر کرده به مقاصد اصفهان و شیراز در نوروز 1395 که به صورت تصادفی انتخاب شدند، تهیه گردید و پرسشنامه محقق ساخته بومی سازی شده، ابزار اصلی در گردآوری داده ها است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها در نرم افزار AMOS18 نشان می دهد که با حضور متغیر میانجی مقاصد گردشگری، زبان تبلیغات بر واکنش رفتاری گردشگری تاثیر معناداری ندارد اما در صورت حذف این متغیر از مدل پژوهش تمامی روابط معنادار می باشند.

Keywords:

زبان تبلیغات , مقاصد گردشگری , واکنش رفتاری , اصفهان , شیراز