بررسی تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی گری سهولت تصمیم گیری مصرف کنندگان شهر تهران برند آدیداس

مدیران بازاریابی علاقمند به آگاهی از قصد خرید مشتریان برای افزایش فروش محصولات یا خدمات کنونی یا جدید خود می باشند. بنابراین اطلاعات مربوط به قصد خرید می تواند در تصمیم گیری های بازاریابی که مرتبط با تقاضای یک محصول (محصولات کنونی و جدید)، تقسیم بازار و استراتژی های پیشرفت و ارتقاء است به مدیران کمک نماید پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی - پیمایشی می باشد و هدف آن بررسی تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید مصرف کننده با بررسی نقش میانجی گری سهولت تصمیم گیری در بین مشتریان برند آدیداس در شهر تهران است. از روش کتابخانه ای و پرسشنامه ای جهت گرد آوری اطلاعات استفاده گردید. جامعه آماری، این تحقیق شامل کلیه مشتریان برند ادیداس تهران بود، که تعداد آنها با توجه به روش هومن برای مدلیابی معادلات ساختاری تعداد 360 نفر برای نمونه انتخاب گردید و از روش نمونه گیری در دسترس برای توزیع پرسشنامه ها استفاده گردید. برای بررسی فرضیات تحقیق و تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی با کمک نرم افزار SPSS و Amos استفاده گردید. با توجه به نتایج مشاهده شد که سهولت تصمیم گیری در تاثیر اعتبار برند بر قصد خرید مصرف کننده نقش میانجی دارند نتایج نشان داد اعتبار برند بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد و اعتبار برند بر سهولت تصمیم گیری تاثیر معنی داری دارد و در نهایت نتایج نشان داد سهولت تصمیم گیری بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد.

Keywords:

سهولت تصمیم گیری , اعتبار برند , قصد خرید مصرف کننده , معادلات ساختاری