محمد محمدظاهری
محمد حکاک

دست یافتن به مدلی جامع و کاربردی در حوزه بازاریابی که بر مبنای تعالیم اسلامی باشد ابژه مشترک بسیاری از فعالان این عرصه است. از سوی دیگر گستردگی جمعیت مسلمانان و پراکندگی آن ها فرا منطقه ای بودن این نیاز را تایید می کند. از همین رو پژوهش پیش رو ارایه مدل بازاریابی اسلامی با تاکید بر آمیخته بازاریابی را هدف خود قرار داده و در جستجوی رسیدن به مدلی جامع و کامل می باشد.پژوهش حاضر با بررسی منابع اسلامی ،مدیریتی و بازاریابی، پژوهش های معتبر بین المللی و همینطور بهره گیری از نظرات خبرگان و با تاکید بر آمیخته بازاریابی مدلی سه سطحی ارایه داده است که طی آن در سطح اول شالوده بازاریابی اسلامی را خدا محوری ،عدالت محوری و معاد محوری معرفی می کند. در سطح دوم مراقبت از جسم انسان، سلامت روح انسان و محافظت از محیط زیست معرفی و تشریح شده و در سطح سوم آمیخته بازاریابی با رویکرد و نگاه اسلامی ارایه شده است.

بازاریابی اسلامی، آمیخته بازاریابی، مدل، سطوح سه گانه