غزال هوایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
سیاوش احمدی چهره برق - عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
حمیدرضا سعیدنیا - عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال

اگرچه تفاسیری متفاوتی از مد در جامعه ایرانی وجود دارد، اما این پدیده مورد توجه بسیاری از محققان و صنایع در سطح جهان می باشد. برهمین اساس هدف اصلی این تحقیق بررسی عوامل موثر بر درگیری ذهنی مصرف کنندگان به مد در لباس است. این تحقیق مطالعه ای توصیفی است که به روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل 438 نفر از دانشجویان دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی قزوین است. ابزار گردآوری داده ها پرشسنامه بوده و مدل مفهومی نیز با روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل و همچنین رگرسیون چندگانه و نرم افزار اس پی اس ای مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد که به ترتیب اهمیت متغیرهای مستقل توجه به اطلاعات ناشی از مقایسه اجتماعی، تمایل به منحصر به فرد بودن و مصرف پرستیژی تاثیر مثبت و معناداری بر درگیری ذهنی دانشجویان با مد داشته است. نتایج برازش مدل نیز بیانگر آن است که مدل تحقیق برازش مناسبی با داده ها داشته است. همچنین میزان درگیری ذهنی در گروهای جنسیتی، سنی و تحصلی متفاوت و معنادار بوده است.

درگیری ذهنی با مد، تمایل به منحصر به فرد بودن، مصرف پرستیژی، توجه به اطلاعات ناشی از مقایسه اجتماعی