تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی (مطالعه موردی: شرکت آملون)

هدف تحقیق حاضر، تعیین تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی (مطالعه موردی: شرکت آملون) می باشد. این تحقیق از حیث هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق راکلیه مشتریان شرکت آملون درغرب استان مازندران (نوشهر،چالوس،تنکابن، رامسر) به تعداد 1126نفر می باشند. حجم نمونه تحقیق توسط فرمول کوکران 286 نفر بدست آمد. روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای می باشد. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی سبز کایو(2011)، قصد خرید هونگ و همکاران(2011) و مسیولیت اجتماعی شرکت دانکو و همکاران(2008) استفاده گردید. به منظور تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری Lisrel و نیز نرم افزار Spss استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی سبز بر مسیولیت اجتماعی شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. مسیولیت اجتماعی شرکت ها بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. نهایتا بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد و مسیولیت اجتماعی در تاثیرگذاری بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان شرکت آملون نقش میانجی داشته اند.

Keywords:

بازاریابی سبز , قصد خرید مشتریان , مسیولیت اجتماعی