مهدی قربانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد
شهناز نایب زاده - عضو هییت علمی و مدیر گروه دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر شرایط سیاسی و نگرش توریست درباره مقصد گردشگری بر مقاصد رفتاری وی است. با استفاده از متغیر های تاثیر سیاسی و نگرشی توریست به عنوان متغیر مستقل، و مقاصد رفتاری فردی به عنوان متغیرهای وابسته، مدل تحقیقی شکل گرفته است. روش تحقیقی حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی توصیفی - علی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی دادههای مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، تمام گردشگران شهر یزد می باشد و از روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده استفاده گردیده و تعداد 384 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که سیاستگذاری دولت بر کیفیت دریافتی مقصد گردشگری تاثیر میگذارد، سیاستگذاری دولت از طریق کیفیت دریافتی مقصد گردشگری بر رضایت توریسم تاثیر میگذارد، سیاستگذاری دولت از طریق کیفیت دریافتی مقصد گردشگری بر تصویر ذهنی تاثیر میگذارد، کیفیت مقصد گردشگری از طریق تصویر ذهنی بر قصد دوباره سفر تاثیر می گذارد، کیفیت مقصد گردشگری از طریق رضایت توریسم بر قصد دوباره سفر تاثیر می گذارد، رابطه بین تصویر ذهنی و قصد دوباره سفر از طریق عقاید هنجاری فردی تعدیل میشود، رابطه بین کیفیت مقصد گردشگری و رضایت توریسم از طریق سابقه سفر قبلی و نوع سفر توریستی تعدیل میشود، رابطه بین رضایت توریسم و قصد دوباره سفر از طریق سابقه سفر قبلی و نوع سفر توریستی تعدیل می شود،

توریست، شرایط سیاسی، تصویر ذهنی، مقاصد رفتاری