بررسی قصد خرید مشتری و تاثیر تصویر ذهنی و ارزش برند بر قصد خرید در شرکت سامسونگ
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 664
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTEC03_063
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
Abstract:
هدف از این مقاله تاثیر ارزش برند بر قصد خرید مشتری در بین مشتریان شرکت سامسونگ شهر تهران می باشد. ارزش برندیکی از مهم ترین عوامل برای خرید مشتری به حساب می آید. در این پژوهش با توجه به اهمیت ارزش برند در قصد خریدمشتری به ابعاد هر یک پرداخته و رابطه آنها را با قصد خرید می سنجیم.جامعه آماری این پژوهش را مشتریان و مصرفکنندگان محصولات شرکت سامسونگ که تعداد کل آنها نامحدود است تشکیل می دهند. حجم نمونه با توجه به فورمولکوکران 384 نفر است. تجزیه وتحلیل اطلاعات با آزمون همبستگی و رگرسیون تحلیل می شود. نتایج این پژوهش نشان دادکه وفاداری به برند بر قصد خرید مشتری محصولات سامسونگ تاثیر دارد. کیفیت ادراک شده برند بر قصد خرید مشتریمحصولات سامسونگ تاثیر دارد. تداعی برند بر قصد خرید مشتری محصولات سامسونگ تاثیر دارد. آگاهی از برند بر قصدخرید مشتری محصولات سامسونگ تاثیر دارد.
Keywords:
Authors
معصومه بلالی
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه، ایران
مسعود قربان حسینی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه، دانشکده علوم انسانی ،گروه مدیریت ، ساوه، ایران