منصوره محمدجعفری - دانشجو کارشناسی ارشد ، دانشکده علوم انسانی ، مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی ساوه ، ایران
علیرضا افشارنژاد - عضو هیات علمی ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ساوه ، ایران

امروزه، سرمایه ی اصلی بسیاری از کسب و کارها، برند آن هاست. برای دهه ها، ارزش یک شرکت بر حسباملاک، سپس دارایی های ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد. با این حال، اخیرا به ایننتیجه رسیده اند که ارزش یک شرکت، جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد. هدفاین پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی برندگرایی است.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع روش تحقیق توصیفی می باشد. جامعه آماری این پژوهشمدیران و کارکنان شرکت ...... می باشد و حجم نمونه آماری 175 نفر محاسبه شده است. جهت آزمونفرضیات از روش آزمون تی و تحلیل عاملی استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها حاکی از تاثیر بازارگراییبر عملکرد برند از طریق نتغیر برند گرایی بوده است.

برند، بازارگرایی، برندگرایی، عملکرد برند توسعه عملکرد برند