رضا نصیری تنکابنی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بابل
میثم شیرخدایی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عناصر معیارهای بازاریابی و میزان فروش در شرکت پخشمهرآورگستر آمل طرح ریزی گردیده است و در این راستا نظرات تعداد 160 نفر از مشتریان اینشرکت به کمک ابزار پرسشنامه مورد سنجش قرار گرفت. پرسشنامه های تحقیق شامل دوپرسشنامه عناصر معیارهای بازاریابی با اقتباص از پرسشنامه آمیخته بازاریابی کاتلر و پرسشنامهمحفق ساخته میزان فروش بوده است. حجم نمونه به کمک فرمول مورگان تعیین شده و توزیعپرسشنامه ها بصورت تصادفی ساده صورت پذیرفت. داده های به دست آمده به کمک نرم افزار spssو با بکارگیری آزمون های k-S و همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی انجام پذیرفت. نتایج بهدست آمده ضمن تایید تمامی فرضیات تحقیق نشان داد عوامل بازاریابی به ترتیب عامل عنصرفعالیت ، خدمات بر میزان فروش در شرکت پخش مهرآور گستر آمل تاثیر دارد.

بازاریابی، مشتری مداری، فروش، مطالعه بازار