CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

ارایه مدلی جامع از عوامل موثر بر رفتار خرید آنی

عنوان مقاله: ارایه مدلی جامع از عوامل موثر بر رفتار خرید آنی
شناسه ملی مقاله: MOCONF09_089
منتشر شده در نهمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و ششمین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:

محمدمهدی اعظمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
سیدمهدی الحسینی المدرسی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد

خلاصه مقاله:
اولین بار در دهه 1950 خرید آنی، به عنوان یک مفهوم ساده پذیرفته شد. مبانی نظری آن زمان، خرید آنی رامترادف و برابر با خرید بدون برنامه ریزی میدانستند. این تعریف مختصر و ساده، شاید نتیجه تحقیقات محدود دراین حیطه بود چرا که در آن زمان، خرید بیشتر از سوی مصرف کننده، مورد توجه محققان بوده است. مطالعاتپیشین، خرید را با در نظر گرفتن رفتارهایی با فرآیند منطقی بررسی کرده اند، درحالی که مطالعات اخیر حاکی ازآنست که بیش از 50 درصد خریدها که از آن دسته میتوان به خریدهای اینترنتی اشاره کرد، اتفاقی و بدون طیفرآیند منطقی و تنها بر اثر برخی محرک ها انجام می شوند. از این رو بررسی راه هایی که بتوان با تمرکز بر این گونهخریدها (خریدهای آنی) به سودهی بیشتر فروشگاه ها اندیشید، امری لازم و ضروری است . لذا در این مقاله تلاششده است که با روش توصیفی و پس از کاوش در مبانی و ادبیات موضوع به ارایه یک مدل جامع از عوامل موثر برخریدهای آنی بپردازیم. جهت دستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات وایده های اساتید و صاحب نظران مربوطه استفاده شده است.

کلمات کلیدی:
خرید آنی، عوامل داخلی، عوامل خارجی، آنی گرایی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/700741/