CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی حسی بر بهبود به یادسپاری پیامهای تبلیغاتی (مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی در منطقه 2 کرج)

عنوان مقاله: بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی حسی بر بهبود به یادسپاری پیامهای تبلیغاتی (مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی در منطقه 2 کرج)
شناسه ملی مقاله: JR_JMSA-2-3_017
منتشر شده در شماره 3 دوره 2 فصل پاییز در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:

مراد کردی - استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه پیام نور کرج
محمدحسین فتوکیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور ساوه

خلاصه مقاله:
یکی از موضوع های مورد بحث در مالی رفتاری خطاهای ادراکی و تورش های رفتاری است. خطای ادراکی، یک رفتار حسی یا ادراکی نادرست است که آنچه را میبینیم یا میشنویم با موقعیت واقعی معین و مشخص مطابقت نمی کند. مدیریت و برنامه ریزی مناسب برای سرمایه در گردش نیز از موضوع های مهم در هر سازمان به شمار میرود. هدف این پژوهش بررسی ارتباط بین خطاهای رفتاری و برنامه ریزیهای مرتبط با سرمایه در گردش در مدیران صنعتی استان فارس است. مطالعه پیشرو از نوع پیمایشی-کاربردی است. بررسی موضوع از طریق پرسشنامه و نمونه گیری، از 126 نفر از مدیران صنعتی استان فارس صورت گرفت. برای تحلیل نتایج در قالب 7 فرضیه اصلی و 21 فرعیه فرعی از روش معادلات ساختاری توسط نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته ها نشان میدهد که بین کلیه خطاهای رفتاری و اجزای برنامه ریزی های مرتبط با سرمایه در گردش به جز تاثیر بیش اطمینانی بر مدیریت موجودی کالا، تاثیر خطای دسترسی بر مدیریت وجوه نقد و تاثیر خطای تصادفی بودن بر اجزای مدیریت سرمایه در گردش رابطه مثبت و معنادار برقرار است.

کلمات کلیدی:
برنامه ریزی، سرمایه در گردش، خطاهای ادراکی، تورش های رفتاری، مدیران صنعتی استان فارس

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/705440/