تحلیل خودآگاه و ناخودآگاه رفتار کودکان مصرف کننده پویانمایی با استفاده از بازاریابی عصبی
Publish place: New Media Studies، Vol: 2، Issue: 5
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 611
This Paper With 34 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMS-2-5_004
تاریخ نمایه سازی: 26 فروردین 1397
Abstract:
بازاریابی عصبی علم جدیدی است که به بررسی رفتار مصرف کننده، نه بر اساس خودآگاه بلکه بر اساس ناخودآگاه فرد می پردازد. این دانش نوپا ابزارها و روش های متنوعی دارد که یکی از آنها، پتانسیل وابسته به رویداد می باشد که در این تحقیق مورداستفاده قرارگرفته. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی مولفه های جذابیت کاراکترهای پویانمایی است. بنابراین، پژوهش به سوالاتی ازاین دست پاسخ خواهد گفت که کاراکتر زن برای کودکان جذاب تر است یا کاراکتر مرد کاراکتر انسان برای کودکان جذابتر است یا کاراکتر حیوان همچنین، پاسخ کودکان در روش سنتی (پرسش از فرد) و روش بازاریابی عصبی مقایسه شده و فهم جدیدی از چگونگی رفتار کودکان در توجه به شخصیت های موجود در برنامه های کودکان ارایه میشود. تناقضهایی میان آنچه کودکان گفته اند و میان آنچه در ناخودآگاه شان می گذرد در تحقیق مکشوف گردید که در مخاطب شناسی و تصمیم گیری های سیاستی رسانه ها می تواند موثر باشد.
Keywords:
مخاطب شناسی , بازاریابی عصبی , پتانسیل وابسته به رویداد , عکس العمل مغز , کاراکتر , پویانمایی , کودکان
Authors
محمدمهدی ایزدخواه
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان
سبحان یحیایی
دکتری علوم ارتباطات اجتماعی. (نویسنده مسیول)