علی برابری - دکترای اقتصاد کشاورزی (گرایش بازاریابی)

نوسانات قیمت و حاشیه بازاریابی سیبدرختی ازجمله مشکلاتی هستند که مصرف کنندگان و تولیدکنندگان از آن متاثر میباشند، در همین راستا نوسانات واردات و روند فزاینده آن و همچنین افزایش قیمت وارداتی این محصول در سالهای گذشته نارضایتی هایی را برای تولیدکنندگان و مصرف کنندگان به وجود آورده است. مقاله حاضر بامطالعه اسنادی و کتابخانه ای و بر اساس آخرین اطلاعات ماهانه در دسترس،طی دوره زمانی 1386-1388 به تحلیل اقتصادی در خصوص موضوعات مرتبط با بازاریابی سیبدرختی به ویژه در زمینه تولید، واردات، قیمتها، مسیر بازاریابی، حاشیه بازاریابی پرداخته است. نتایج مطالعه به تفکیک ماه ها نشان میدهد که در فاصله زمانی سه ساله میانگین سهم تولیدکننده سیبدرختی از قیمت نهایی 38 درصد میباشد و سهم حاشیه بازاریابی 62 درصد بوده بدون آنکه خدمات بازاریابی بهبود لازم را پیداکرده باشد. ازجمله نتایج این موضوع در سطوح مختلف بازار این است که سهم حاشیه خرده فروشی بازاریابی از قیمت نهایی که مصرف کننده پرداخت مینماید حدود 38 درصد و این سهم برای سطح عمده فروشی حدود 24 درصد میباشد لذا عدم مدیریت منسجم در بازار، نوسانات قیمت، طولانی بودن مسیرهای بازاریابی، واردات، کارایی ضعیف تشکلهای تخصصی بخصوص اتحادیه ها و شرکتهای باغ داران در بازار از عوامل کلیدی اثرگذار برافزایش حاشیه بازاریابی سیبدرختی میباشند . همچنین نتیجه تست علیت بیانگر آن است که هیچگونه رابطه علی بین قیمت تولیدکننده، عمده فروشی و خرده فروشی وجود نداشته لیکن یک همبستگی در جهت افزایش قیمتها وجود دارد. لذا با توجه به نتایج تحقیق اصلاح ساختار بازاریابی و مدیریت بازار ازجمله راهکارهایی است که میتواند به کارایی این بازار کمک نماید.

تولید، مسیر بازاریابی، قیمت، حاشیه بازاریابی