طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 505

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IPMSARI01_022

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397

Abstract:

با توجه به اهمیت خانواده در تمدن اسلامی و نقش بی بدیل این نهاد مقدس در انتقال فرهنگ و عقاید به نسل ها، و همچنین نقش مهم تبلیغات تجاری به عنوان ابزار هویت بخشی خانواده و نقش مهمی که در ترویج فرهنگ اسلامی دارد، ارایه الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانوادها با توجه به آموزه های دینی و اسلامی، می تواند گام بزرگی به سوی رشد و تکامل جامعه باشد. هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام با رویکرد ترکیبی بود که در آن ضمن مشخص کردن معیارها و زیر معیار های یکتبلیغات تجاری سازگار با توجه به آموزه های اسلامی جهت ارزیابی تبلیغات تجاری و استفاده ی رسانه ها ارایه گردید. در طراحی الگوی تبلیغات تجاری سازگار با خانواده ها از منظر اسلام از رویکرد ترکیبی و با طرح شیوه های ترکیبی اکتشافی استفاده شد. بدین منظور ابتدا با استفاده از رویکردی کیفی و استفاده از فنون کدگذاری نظری برگرفته از روش نظریه پردازی داده بنیاد، الگوی تبلیغات تجاری سازگار از منظر اسلام طراحی شد. آنگاه با استفاده از پژوهش کمی و استفاده از آزمون مدلسازی ساختاری تفسیری ISM، اجزای الگوی تبلیغات تجاری سازگار از منظر اسلام و نوع روابط آنها آزمون شد. نتایج آزمون منجر به اصلاح اجزای الگو و نوع روابط آنها با یکدیگر شد بر اساس نتایج به دست آمده از مدل معادله ی ساختاری تفسیری تحقیق معیارهای صداقت، سلامت، سازگاری با مخاطب و ساختار اسلامی بیشترین وابستگی و بیشترین نفوذ را داشتند ولی سادگی در تبلیغات تجاری بیشترین نفوذ و کمترین وابستگی را داشت.

Keywords:

تبلیغات تجاری , تبلیغات تجاری از منظر اسلام , خانواده

Authors

زهره داودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

میثم شیرخدایی

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

محسن نورایی

استادیار علوم قرآن و حدیث دانشگاه مازندران