تاثیر قابلیت های بازاریابی بر ارزش برند و عملکرد بازاریابی در شرکت های صادرکننده زعفران شهر مشهد

پژوهش حاضر باهدف بررسی عوامل موثر بر ارزش برند و عملکرد با تاکید بر قابلیت های بازاریابی شرکت های صادرکننده زعفران در شهر مشهد انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را حاضرین در شرکت های صادرکننده زعفران مشهد تشکیل میدهند که شامل 150 نفر بودند. از این رو با توجه به محدود بودن جامعه آماری ، از بین این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونهای به تعداد 110 نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از نرم افزار SPSS استفاده شد و آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/7 بدست آمد که نشان از پایایی بالای پرسشنامه بود. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها مدل تحلیل عاملی تاییدی و مدلیابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که بین قابلیت های بازاریابی(گرایش به نوآوری ، هزینه گرایی ، مشتری مداری ، رقیب گرایی) با ارزش برند بر عملکرد شرکت های صادرکننده زعفران رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

Keywords:

عملکرد , ارزش برند , قابلیت های بازاریابی , بازارگرایی