یزدان شیرمحمدی - استادیار دانشگاه پیام نور
زینب هاشمی باغی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی پیام نور

امروزه، رقابت در کالاها و خدمات به شدت افزایش یافته است و شرکت ها ناگزیراند از برنامه های تبلیغاتی گستردهای برای جذب و حفظ مشتریان در طبقات مختلف کالا استفاده کنند. شناخت اثربخشی تبلیغات و برند از اهمیت بسزایی برخوردار است. این پژوهش به بررسی راهبردهای تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در تداعی برند کالاهای بادوام( تلویزیون سامسونگ)با تاثیر و بدون تاثیر متغیرهای واسطه(اعتماد به برند، تصویر مناسب برند و تصویر درک شده برند) پرداخته است . پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 94 در شهر کرج انجامشده است. تحلیلهای آماری نیز با استفاده از نرمافزار اس، پی اس، اس و نرمافزار آموس انجام شده و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است، یافته ها پژوهش حاکی از آن است که تبلیغات رسانهای در تداعی برند کالاهای بادوام با تاثیر متغییرهای واسطه(اعتماد به برند و تصویر درک شده برند) اثرگذار میباشد در عین حال تجربه برند در تداعی برند تلویزیون سامسونگ با تاثیر و بدون متغییرهای واسطه(اعتماد به برند و تصویر درک شده برند) تاثیر مثبت و معناداری دارد.

تبلیغات رسانهای، تداعی برند، تجربه برند، اعتماد به برند، تصویر مناسب برند