استراتژی های ورود به بازار های جهانی از طریق بازاریابی بین المللی به شیوه بسته بندی محصولات و ارزش تجاری برند

ورود به بازار بین المللی یکی از تصمیمات مهمی است که در شرکت اتخاذ می گردد. این که شرکت در چه زمانی میتواند وارد بازار بین المللی شود، موضوع مهمی است که می بایست با دقت مورد توجه قرار گیرد. در جهان امروز محصولات بسته بندی شده ویژگی های کاملا شناخته شده، کمیت، کیفیت، بهداشت و... دارد. اما متاسف انه هنوز نقش اقتصادی و اجتماعی بسته بندی توسط بسیاری از تولیدکنندگان به درستی درک نشده است و آگاهی استفاده مناسب از آن به عنوان ابزاری برای بازاریابی در بازارهای داخلی و خارجی وجود ندارد. با توجه به سیاست و تلاش دولتمردان برای رهایی اقتصاد از درآمدهای نفتی و فشارهای متفاوت بیرونی، که برای حذف محدودیتهای صادرات کالا و یکپارچه شدن بازار جهانی تجارت وجود دارد، تاکید بر ویژگی های محصول، با توجه به نیازهای بازار، برای مطرح شدن در بازارهای جهانی حایز اهمیت است. پس باید دید که چگونه میتوان از فرصتهای بازار استفاده کرد.طراحی و ساخت بسته بندی میتواند متاثر از تغییر و تحول عوامل محیطی باشد. این مساله یکی از ابزارهایی است که امروزه در بازاریابی توسط تولیدکنندگان کشورهای صنعتی برای افزایش قدرت رقابت مورد توجه قرار گرفته است. البته باید اذعان کرد که تنها بسته بندی مناسب برای گسترش بازار و افزایش قدرت رقابت کافی نیست، بلکه اتخاذ استراتژی ها، تاکتیک های مناسب بازاریابی از جمله تقسیم بازار، قیمتگذاری مناسب و ... نیز لازم است که خود بر انتخاب طرح بستهبندی مناسب تاثیر دارند؛ که در این مقاله سعی شده تشریح شود.

Keywords:

بازارهای جهانی , بازاریابی بینالمللی , بسته بندی محصولات , ارزش تجاری برند