تاثیر ویژگی های فردی بر ایجادهوش بازار یابی ومزیت رقابتی

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 389

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MBSCONF01_088

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397

Abstract:

امروزه سازمان ها با تغییرات محیطی فراوانی مواجه اند . تغییرات آنقدر سریع رخ می دهند که اگر سازمان ها از پیش ، خود را برای مواجهه با آنها آماده نکنند ، بقای آنان در خطر خواهد بود . یکی از ابزارهای جدیدی که به سازمان ها کمک می کند در محیط پر تلاطم امروزی خود را به جایگاهی شایسته برسانند ، استفاده از هوش بازاریابی است . از آنجایی که در کشور ما هنوز درک صحیحی از مفهوم هوش بازاریابی وجود ندارد ، در بسیاری از کتب و یا محافل علمی کشور ، هوش بازاریابی را مترادف با اطلاعات بازاریابی یا تحقیقات بازار می پندارند . بنابراین این تحقیق ، توسعه ی نظریات در رابطه با هوش بازاریابی و تعیین ویژگی های فردی موثر بازاریابی به منظور دست یابی به مزیت رقابتی پایدار است . در این راستا ابتدا مروری بر مجموعه ای از شاخص های مربوط به هر یک از عوامل فردی موثر بر هوش بازاریابی در سازمان شده است . نتایج هم حاکی از آن است که ویژگی های فردی بر ایجاد هوش بازاریابی در سازمان موثر است

Authors

منوچهر مکی

استادیار عضوهیات علمی دانشگاه طبرستان

شکوفه فتحعلی پور

دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی