تاثیر همسویی استراتژی و توان پاسخگویی به بازار بر عملکرد شرکت های تولیدی مورد مطالعه: شرکت های تولیدی مستقر در شرق تهران

در این پژوهش با توجه به نظریه قابلیتهای پویا و با استفاده از یک نمونه آماری از صنایع تولیدی شهر تهران، به بررسی تاثیر کارکرد عملیات تولیدی، همسویی استراتژیک و پاسخگویی به نیاز بازار برای محصولات سفارشی (تولید بر مبنای سفارش مشتری) بر عملکرد شرکت پرداخته شده است. بدین منظور عوامل مورد نظر شناسایی شده و سپس تاثیر این عوامل با استفاده از یک رگرسیون چند متغیره و با استفاده از نرم افزارSmart PLS تخمین زده شد. یافتهها نشان دادکه با وجود ارتباط مثبت و قابل توجه همسویی استراتژیک عملیات با اهداف شرکت، همسویی استراتژیک دارای تاثیر قابل توجهی در عملکرد شرکت نمی باشد. همچنین قابلیت شرکت در پاسخ به نیاز بازار برای محصولات سفارشی که یکی از مقوله های مهم در جذب مشتری و داشتن مشتریان وفادار در عرصه رقابت بین المللی می باشد، نیز نقش قابل توجهی در عملکرد شرکت ندارد. توانمندی فنی و تکنولوژیکی ماشینآلات و تجهیزات نیز برای پاسخ موثر به نیاز بازار برای محصولات سفارشی ضروری است و ارتباط مثبت و معناداری با عملکرد شرکت دارد. از سوی دیگر، قابلیت تحویل و کنترل هزینه عملیات تولید، ارتباط مثبتی با عملکرد شرکت دارد. مدیران عملیات و بازاریابی و سیاستگذاران شرکت، درجهت پیشبرد اهداف شرکت و کسب عملکرد بهتر باید بر همسویی استراتژیک عملیات با اهداف عملکردی شرکت تمرکز کرده و به یک توان عملیاتی پویا برای منعطف بودن در قبال نیازهای متغیر بازار، دست یابند

Keywords:

همسویی استراتژی , پاسخگویی به بازار , سفارشی سازی انبوه , توانمندی عملیاتی , عملکرد