مجید خبازی - پژوهشگر و کارشناس ارشد مدیریت رسانه.

اگر خلاقیت و نوآوری در همه سازمانها امری ضروری و حیاتی باشد، در مدیریت رسانهها و پیام به دلیل نوع فعالیت آنها که از جنس نفوذ، تاثیر و تغییر نگرش، باور، احساسات و رفتار مخاطبان است و همچنین به دلیل تنوع و گوناگونی فعالیتها و تمرکز بر فعالیتهای فکری و اندیشهای و از طرفی گستردگی رقابت در این عرصه، از اهمیتی مضاعف برخوردار است. خلاقیت با عوامل مختلفی ایجادشده و توسعه مییابد و هر یک میتواند محل مطالعه و دقت محققان و صاحبنظران واقع شود، اما در مطالعات سازمان و مدیریت کمتر روی سبک رهبری بهعنوان یکی از متغیرهای مهم در بروز و ظهور خلاقیت و یا رشد و توسعه آن مطالعه شده است.در این مقاله سعی شده تا با بررسی دو مفهوم خلاقیت و سبک رهبری به این مطلب اشاره کنیم که چگونه سبک رهبری میتواند بر خلاقیت تولیدکنندگان پیام در یک سازمان رسانهای تاثیر داشته باشد و از طرفی کدامیک از سبکهای رهبری برای شکوفایی و پرورش این افراد موثرتر است. برای تبیین این موضوع در حوزه خلاقیت، نظریه آقای راجرز را انتخاب کرده و برای تبیین سبکهای رهبری، مدل آقای رنسیس لیکرت انتخاب شد. نتایج نشان داد که در سازمانهای رسانهای بین این دو متغیر رابطه وجود دارد و همچنین سبکهای مشارکتی و مشورتی برای ارتقای خلاقیت عوامل تولید پیام در رسانه ظرفیت بیشتری دارند

تولید پیام، خلاقیت، رسانه، سبک رهبری، مدیریت رسانه،