بررسی رابطه تاثیر نوآوری بر کسب سهم بازار (مورد مطالعه صنایع پخت مشهد)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر نوآوری بر کسب سهم بازار در شرکت صنایع پخت نان مشهد در سال 1396 انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق ، کلیه کارکنان و مدیران فروش شرکت صنایع پخت مشهد می باشد به تعداد 140نفر می باشد. از میان آن ها با استفاده از فرمول کوکران تعداد 105 نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی- همبستگی است. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد. نوآوری سازمانی برگرفته از پرسش نامه جیمنز و همکاران (2008)که شامل 2 بعد نوآوری در محصول نوآوری در فرایند و سهم بازار محقق ساخته و بر اساس ادبیات تحقیق و با توجه به مدل روستا و همکاران(1383) اندازه گیری شد. به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها، پرسشنامه ها جهت اظهار نظر در اختیار اساتید محترم راهنما و مشاور و افراد خبره و مطلع در امر مسایل تحقیق قرار گرفته و روایی آن مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 840/0و 0.712 به دست آمد که می توان گفت ابزار از پایایی مناسب برخوردار است . در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است. ابتدا جهت تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه مورد نظر از پارامتر های آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی در قسمت آزمون فرضیات تحقیق، با استفاده از نرم افزار پی ال اس ابتدا از نرمال بودن داده ها اطمینان وسپس با استفاده از آزمون های آماری و معادلات ساختاری ، داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.نتایج تحقیق حاکی از تاثیر نوآوری و ابعاد آن بر کسب سهم بازار در شرکت صنایع پخت نان مشهد می باشد . بنابراین در حضور متغیرهای نوآوری و ابعاد آن احتمال کسب سهم بازار در شرکت صنایع پخت نان مشهد بیشتر می شود.

Keywords:

نوآوری سازمانی , سهم بازار , شرکت صنایع پخت نان مشهد