بررسی تاثیرتمرکز تنظیمی بر اثربخشی تبلیغ

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 480

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEUCONF02_280

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397

Abstract:

این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات می باشد. مدل پیشنهادی پژوهش بااستفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارایه گردید. دراین پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمعآوری داده ها از روش غیراحتمالی )قضاوتی( استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تمرکز تنظیمی تاثیر معناداری بر اثربخشی تبلیغات دارد.

Authors

سپیده قدوسی

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران