بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 609

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEUCONF02_285

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397

Abstract:

امروزه مشکلات زیست محیطی، شهروندان، سازمانها و موسسات سرتاسر جهان را بیشتر از 30سال پیش نگران کرده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند.پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی صورت گرفته است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات سازگار با محیط زیست در شهر مشهد هستند که طبق فرمول کوکران، 267 نفر بر اساس میزان دسترسی انتخاب شد. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی و قصد خرید محصولات سبز و ارزش های اسلامی ، طراحی و بر مبنای آن پرسشنامه ای طراحی شدو داده ها ی مورد نظر جمع آوری گردید. در نهایت به روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS Smartبه بررسی فرضیات پژوهش پرداخته شد و مشخص گردید، هر یک از ابعاد محصول، قیمت، مکان و ترفیع آمیخته بازاریابی بر قصد خرید سبز مصرف کننده اثر مثبت و معنا داری دارد ضمن اینکه نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی در رابطه بین آمیخته بازاریابی و قصد خرید سبز مورد تایید واقع گردید.

Authors

مجتبی پورسلیمی

هییت علمی گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد،

مریم غلامی وسمجانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،

آسیه رحیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،