بررسی و تحلیل مدل پذیرش فناوری،تیوری رفتار برنامه ریزی شده و ریسک ادارک شده در بانکداری برخط

پژوهش های متعدد نشان دادند استفاده از تکنولوژی های اطلاعاتی با سرعت بی سابقه ای رو به توسعه است و روز به روز ابعاد وسیع تری به خود می گیرد. همچنین درک باورهای افراد در مورد فناوری و نحوه ی تاثیرگذاری این باورها به محصولات و خدمات مرتبط با فناوری و در نهایت تعیین موفقیت یا شکست چنین فناوری هایی توجه روزافزونی را به خود مبذول داشته است. این مطالعه به دنبال شناخت نحوه ی تعامل عوامل مختلف موثر بر پذیرش بانکداری برخط در مسیر اثرگذاری خود بر روی پذیرش فرد می باشد. بارزترین ویژگی این بررسی ، در مقایسه با پژوهش های توصیفی دیگر، این مساله است که این مقاله سعی دارد پدیده ی پذیرش بانکداری برخط را با استفاده از مدل پذیرش فناوری ، تیوری رفتار برنامه ریزی شده و ریسک ادراک شده بررسی و تحلیل کند و از آنجایی که ریسک سرمایه گذاری در بخش تکنولوژی اطلاعات بسیار زیاد است ، لذا آنچه در توسعه یک سازمان و پیروزی بر رقبا تعیین کننده است، میزان و درجه موفقیت در معرفی و ارایه یک سیستم مناسب است که مورد استقبال مشتریان و مصرف کنندگان واقع گردد و آینده سازمان را تضمین نماید. بنابراین نتایج حاکی از آن است که پذیرش فناوری جدید از سوی شخص توسط نیت ارادی وی در استفاده از فناوری تعیین می گردد و میزان ریسک ادراک شده در بانکداری اینترنتی به دلیل اینکه مصرف کنندگان امکان لمس کردن یا امتحان کردن آن را ندارند افزایش می یابد، ولی بر طبق تیوری رفتار برنامه ریزی شده اگر استفاده از این فناوری ها برای افراد ساده و راحت باشد ، استقبال از این فناوری ها بیشتر می شود و میزان درجه ریسک پذیری کاهش می یابد و سازمان ها در اجرای این فناوری ها با شکست مواجه نمی شوند.

Keywords:

بانکداری برخط , مدل پذیرش فناوری , تیوری رفتار برنامه ریزی شده , ریسک ادراک شده