سید محمدجواد رضوی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران-
مهدی طالب پور - دانشیار گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران-
محمد چهرآزاد - کارشناسی ارشد تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان، اصفهان، ایران و دبیر تربیت بدنی آموزش وپرورش ناحیه اردکان-

هدف از پژوهش حاضر تحلیل نقش بازاریابی رابطه مند بر هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد بود. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران باشگاه های ورزشی خصوصی استان و شهرستان های تابعه یزد بود که با استناد به اداره کل ورزش و جوانان استان یزد به ترتیب برابر با 227 و 126 نفر بود که تعداد کل جامعه آماری پژوهش حاضر برابر با 403 نفر بود. حجم نمونه آماری با توجه به جدول کرجسی و مورگان 197 نفر برآورد شد. این پژوهش از نوع همبستگی و به شیوه پیمایشی اجرا گردید. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه های استاندارد بازاریابی رابطه مند و پرسشنامه استاندارد هویت برند استفاده شد. روایی پرسش نامه ها توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت؛ همچنین پایایی پرسشنامه ها به ترتیب معادل 82/0 و 87/0 به وسیله آزمون آلفای کرونباخ تایید شد. تجزیه وتحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفت. نتایج نشان داد رابطه مثبت و معناداری را میان بازاریابی رابطه مند با هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد وجود داشت (54/0r=، 05/0p≤). همچنین نتایج نشان داد میزان بازاریابی رابطه مند بر هویت برند (34/0=β، 05/0p≤) در باشگاه های ورزشی استان یزد نقش معناداری داشت. لذا توجه به ابعاد بازاریابی رابطه مند و به کارگیری آن و پیشنهادهای ارایه شده در این پژوهش می-تواند؛ جهت توسعه هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد مفید باشد.

بازاریابی رابطه مند، باشگاه های ورزشی، هویت برند، یزد