علی ستوده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران،
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران،

امروزه با توجه به رقابت روزافزون شرکتها و سازمانها، انتظارات فزاینده مشتریان و هزینههای زیاد تبلیغات وسرمایه گذاری، مفهوم شخصیت برند و عوامل موثر بر آن در کانون توجه پژوهشگران بوده است. شخصیت مصرف کننده یکی از مهمترین و کلیدیترین عوامل موثر بر شخصیت برند میباشد. لذا پژوهش حاضر بر آن است تا مطالعات پیشین در این مورد را گردآوری و بررسی نماید. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگیهای شخصیتی مصرف کننده و شخصیت برند رابطه معناداری وجود دارد. لذا مدیران شرکتها و بنگاههای اقتصادی باید تلاش زیادی برای مطابقت شخصیت برند خود با ویژگیهای شخصیتی مشتریان هدف انجام دهند.

برند نام و نشان تجاری، شخصیت برند، ویژگیهای شخصیتی مصرفکننده، همخوانی شخصیت برند و شخصیت مصرفکننده