محمدمهدی مظفری - استادیارگروه مدیریت صنعتی،دانشگاه بین المللی امام خمینی(ره)قزوین،ایران،
دل آرام جعفرقلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی،دانشگاه بین الملل امام خمینی(ره)قزوین ایران

در دنیای رقابتی امروز،توجه به برند و مدیریت برند دارای اهمیت بسیاری میباشد.هدف از مدیریت برند ایجاد ارزش بیشتر برای محصولات مشتریان و به دنبال آن به دست آوردن حق امتیاز برای محصولات است ) 1(.در بحث مدیریت برند نکات بسیاری وجود دارد،رعایت کردن آنها شرکتها را،در افزایش اعتبار،شهرت و محبوبیت برندشان کمک میکند.همچنین از این نکات میتوان به داشتن عملکرد مثبت و مستمر تبلیغات هم اشاره کرد.با توجه به داشتن عملکرد مثبت،شرکتها در حوزههای مختلف از قبیل کیفیت،مشتری مداری،تحویل به موقع خدمات و ... میتوانند دارای این عملکرد باشند.تبلیغاتی که با اصول علمی همراه باشد،از اثر بخشی بهتری برخوردار خواهدبود) 2(.امروزه در رقابت شدیدتر در بازارها،شرکتها به مدیریت برند به عنوان یک مزیت رقابتی نگاه میکنند.هدف از این تحقیق،معرفی مدیریت برند و اهمیت و بررسی آن با توجه به رویکردهای اقتصاد مقاومتی است.در ابتدامفاهیمی از مدیریت برند و سپس مفاهیمی از اقتصاد مقاومتی را یادآور شدیم و در نهایت پس از درک مفاهیم به طور کامل،به بررسی رابطه و اهمیت مدیریت برند با توجه به رویکرد اقتصاد مقاومتی پرداختیم.

برند،مدیریت برند،اقتصاد مقاومتی