تاثیر عوامل شخصیتی بر خرید آنی در فروشگاه های الکترونیک شهرکرمانشاه

خرید ناگهانی رفتارهای احساسی کم تلاشی هستند که هنوز شباهت ها و تفاوت های موجود در ریشه اجتماعی روانشناختی آنها تحت کشف و بررسی است به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید ناگهانی افزایش یافته و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان میشود. هرچقدر خرید گران تر باشد درگیری ذهنی بالایی را برای مشتری به وجود می آورد وکمتر منجر به خرید ناگهانی می شود.هدف این مقاله این است که بررسی کند آیا عوامل شخصیتی نیز میتواند بر خرید آنی تاثیر داشته.پژوهش کیفی حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر منطق اجرا قیاسی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاههای عرضه کننده - تلفن همراه، لپتاپ، تبلت و... شهر کرمانشاه درسال 1394 میباشند که با توجه به جدول مورگان بین 384 نفر به روش نمونهگیری تصادفی ساده پرسشنامه محقق ساختهای با پایایی0/847 توزیع شد داده ها بانرم افزار 818 AMOS و SPSS تجزیه و تحلیل شده اند. در نهایت تاثیر معنادار و مثبت عوامل شخصیتی )دسترسی سریع به منبع مالی ، دارایی وثروت مالی،زمان کافی ،تاثیرگروه مرجع( باتوجه به نتایج پژوهش تاثیر عوامل شخصیتی بر روی رفتار خرید آنی تایید

Keywords:

خریدآنی , عوامل شخصیتی , فروشگاه الکترونیک