بررسی تاثیر جستجو و خرید اینترنتی کالاها بر تقاضای تولید سفر خریدمطالعه موردی: شهر تهران و حومه

در قرن بیستم اینترنت به زندگی روزمره انسانها پای نهاد. با گسترش روزافزون شبکه های دسترسی به اینترنت در اوایل قرن بیست و یکم، کاربردهای اجتماعی این ابزار نمایان شد و در اغلب فعالیتها تاثیر گذاشت. ازجمله میتوان به خرید کردن اشاره کرد. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر جستجوی اینترنتی و خرید آنلاین کالاها بر روی تقاضای تولید سفر است. بدین منظور پرسشنامهای طراحی گردید و از 510 شهروند شهر تهران و شهرهای حومه پرسشگری به عمل آمد. این پرسشگری شامل دو مرحله پرسشگری حضوری برای کاربران شهر تهران و پرسشگری اینترنتی برای شهروندان شهرهای حومه بود. درنهایت با استفاده از نرم افزار Spss24 مدلی از نوع لوجیت دوگانه پرداخت گردید. نتایج نشان میدهد که افرادی که تمایل به خرید اینترنتی داشتند ترجیح میدهند از تحویل کالای درب منزل بهره ببرند. این ویژگی تاثیر خود را در حمل کالا در سطح شهر بیان میکند. همچنین مشخص گردید افرادی که دارای پیشه تولید و فروش هستند از تمایل به خرید اینترنتی کمتری برخوردارند و ترجحای به سراغ خرید سنتی میروند. همچنین مشخص شد که درصورتیکه شخصی که دارای مدرک دانشگاهی باشد و از طریق اینترنت از وجود یک کالا آگاه و در همان محیط نسبت به ارزیابی آن اقدام کرده باشد، تمایل به انجام خرید در محیط اینترنت را نسبت به شیوه خرید سنتی خواهد داشت.

Keywords:

خرید اینترنتی , جستجوی اینترنتی , تقاضای سفر خرید , لوجیت دوگانه , Spss