زهرا داوری نژاد - دانشجوی مهندسی کامپیوتر دانشگاه آزاد اسلامی واحد ارسنجان (عضو باشگاه
محمدحسین پیروی - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سروستان شیراز ایران

با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پا به عرصه ظهور گذاشت در سال 1994 اولین بنر تبلیغاتی در پایگاه اینترنتی (HOTWIRE) به کارگرفته شد. اما یکی از مشکلات تبلیغات مبتنی بر وب، وجود تبلیغات ناخواسته و عدم توجه به این گونه تبلیغات و در نتیجه هدررفتن وقت و سرمایه است جهت از میان برداشتن اینگونه مشکلات، تبلیغات مبتنی بر ابزارهای بی سیم - متحرک (موبایل) پیشنهاد گردید. شرکتهای تبلیغاتی به این فکر افتادند که دستگاههای موبایل می توانند آنها را به اهدافشان برسانند. ارسال پیامهای تبلیغاتی برای تعداد کثیری از دستگاههای موبایل در ساختارهای متنی، گرافیکی، موزیکال یا حتی صوت در جهت اهداف تبلیغات کنندگان برای دریافت بازخوردهای مشتران می توانست چالشهای تبلیغات مبتنی بر وب را برطرف نماید همچنین انعطاف پذیری پویا، خصوصیات دیجیتالی و توسعه سخت افزاری و نرم افزاری تبلیغ کنندگان را قادر ساخت تا الگوهای سبک زندگی مشتریان را که باعث بالا رفتن فروش بود را مورد مطالعه و تجزیه و تحلیل قرار دهند. این مقاله سعی دارد با بررسی چالشهای تبلیغات مبتنی بر وب، تبلیغات مبتنی بر موبایل را بررسی و به انواع، ساختار، مزایا و معایب و نرخ بازخورد مشتریان بپردازد.

تبلیغات اینترنتی، مدل تبلیغاتی، تبلیغات مبتنی بر موبایل، علائم تجاری، نرخ بازخورد مشتری