احمد شعرباف - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه فردوسی، عضو هیات علمی موسسه آ
سعید مرتضوی - دکترای مدیریت دانشیار گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد

هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در شرکتهای صنایع غذایی استان خراسان رضوی در استفاده موفق از بازاریابی اینترنتی می باشد. جامعه مورد پژوهش در این تحقیق، شرکتهای صنایع غذایی استان خراسان رضوی می باشد که اقدام به صادرات کالا های خود نموده اند و همچنین از اینترنت به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده می کنند. این تحقیق از نوع کاربردی و توصیفی، پیمایشی می باشد که علاوه بر توصیف عوامل موثر بر استفاده موفق از بازاریابی اینترنتی در شرکتهای استان خراسان رضوی، به اندازه گیری میزان استفاده از آنها نیز می پردازد و در انتها نیز می توان از نتایج به دست آمده جهت ارتقای سطح استفاده از بازاریابی اینترنتی در ایران استفاده کرد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه می باشد روش آماری در تجزیه و تحلیل داده ها، استفاده از روشهای تحلیل عاملی و آمار توصیفی می باشد. نتایج به دست آمده از این تحقیق نشان می دهد که کلیه متغیرهای شناسایی شده موثر بر استفاده موفق از بازاریابی اینترنتی، از ادبیات موضوع در جامعه آماری موثر تشخیص داده شده اند ولی میزان استفاده از آنها در حال حاضر در حد متوسط قرار دارد.

بازاریابی ، بازاریابی اینترنتی، موفقیت بازاریابی اینترنتی، عوامل کلیدی