بهزاد ایزدی - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان
رسول مرادی هزاری - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان
شادی عبدالهی - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی

زمینه: رعایت اصول اخلاقی از سوی عوامل اجرایی کسبوکارهای کوچک میتواند در شکل دهی رفتار مشتریان و حفظ آنها تاثیر داشته باشد. ازاین رو، هدف از پژوهش حاضر تحلیل رعایت اخلاق در باشگاههای بدنسازی با رفتار مصرفی ورزشکاران بود. روش: تحقیق حاضر کاربردی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق ورزشکاران باشگاههای بدن سازی استان کردستان بود و نمونه آماری بهصورت تصادفی 305 نفر انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق ساخته به عنوان ابزار پژوهش استفاده شد که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/93 بهدست آمد. دادههای تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزارSPSS و AMOS مورد تحلیل قرارگرفت. یافته ها: نتایج نشان داد که شاخصهای برازش مطلوب و نشان دهنده تایید مدل پژوهش بود. با توجه به نتایج، رفتارهای اخلاقی عوامل اجرایی روی رفتارهای مصرفی ورزشکاران تاثیرگذار بود0/74همچنین نتایج رگرسیون نشان داد که متغیرهای رفتار اخلاقی (به جز مسیولیت پذیری)، رابطه معناداری با متغیرهای رفتار مصرفی داشتند. نتیجه گیری: رفتار اخلاقی و رعایت اصول آن از عوامل موثر بر رفتار مصرفی مشتریان به ویژه در محیطهای ورزشی و باشگاه های بدنسازی میباشد و به فعالان این حوزه در رسیدن به اهداف اقتصادی و ورزشی خود کمک شایانی خواهد کرد

رفتار اخلاقی، رفتار مصرفی، ورزشکار، باشگاه های بدنسازی