مهشید شیروانیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
داود نصراصفهانی - دکتری مدیریت راهبردی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

هدف از این تحقیق، تعیین رابطه عملکرد ورزشکار و قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی است. این تحقیق به صورت مطالعه موردی بر روی محصولات ورزشی با برند تکابی انجام گرفت. تحقیق حاضر از نوع توصیفی-همبستگی است که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی تکابی در شهر اصفهان بودند. از آن جایی که جامعه آماری نامحدود بود برای به دست آوردن حجم نمونه از فرمول های آماری استفاده شد، که در این حالت تعداد نمونه مورد نظر 384 نفر به دست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، تصادفی-طبقه ای بوده است. بدین منظور از پرسشنامه استاندارد تصویر برند ورزشکار، طبق مدل آرای (2010) و پرسشنامه محقق ساخته قصد خرید استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات 10 نفر از اساتید دانشگاه بررسی و مورد تایید قرار گرفت و با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه مربوط به عملکرد ورزشکار (0/935) و قصد خرید (0/950) محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS، نسخه 22، آمار توصیفی و استنباطی (آزمون کلموگروف اسمیرنوف، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون) استفاده شد. جهت پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین عملکرد ورزشکار و قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی تکابی رابطه معنی دار مثبتی وجود دارد (ضریب همبستگی=0/525 و سطح معنی داری=0/000). با توجه به نتایج به دست آمده شرکت تکابی می تواند با حمایت از شخصیت های ورزشی که ویژگی های عملکرد ورزشکاران را دارا می باشند، منجر به فروش بیشتر محصولات ورزشی خود گردد.

تصویر برند ورزشکار، عملکرد ورزشکار، قصد خرید، محصولات ورزشی برند تکابی