مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی ورزشی بین دونیمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 390

This Paper With 6 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ASSH01_211

تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397

Abstract:

دستیابی به مزیت رقابتی برای شرکت ها از طریق ارزش آفرینی برای مشتریان از طریق ارایه محصولاتی متمایز و با منافع بیشتر نسبت به رقبا بر اساس شایستگی های محوری آن ها حاصل می شود. هدف از پژوهش حاضر مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی ورزشی بین دونیمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA است که بدین منظور میزان اثربخشی سه نوع تبلیغ که در رسانه ها به طور گسترده استفاده می شود مقایسه می گردد. بدین منظور از شاخص های آیدا برای تعیین میزان جلب توجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفاده شده است. این تحقیق ازنظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ ازنظر نوع داده های گردآوری شده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه دانشجویان تربیت بدنی خوابگاهی دانشگاه لرستان می باشند که در بخش دختران و پسران شامل 91 نفر بودند. نمونه آماری به صورت کل شمار در نظر گرفته شده است. به منظور بررسی پایایی سوالات پرسشنامه از آلفای کرونباخ و به منظور آزمون نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف استفاده گردیده است. به منظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد. یافته های تحقیق نشان داد که نظرات افراد در مورد میزان جلب توجه، ایجاد علاقه و تمایل هر سه تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیت های مشهور استفاده کرده اند می توانند تاثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.

Authors

حسین پورسلطانی زرندی

عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور

میلاد شکری نورعلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشگاه پیام نور واحدکرج