بررسی تاثیر معیارهای برند بر قصد خرید مصرف کننده

در دنیای امروز، با ظهور تعدد نامهای تجاری و رقبا سبب شده است که مردم بیشتر از پیش در معرض انواع نام تجاری با انواع استراتژیها و ابزارهای گوناگون قرار بگیرند، لذا این موضوع باعث شده که سازمانها و شرکتها جهت حفظ بقای خود و کسب سهم و سود بیشتر از بازار در این فضای رقابتی ناگزیرند بر معیارهای موثر برند بر قصد خرید توجه خاصی نمایند. زیرا قصد خرید یک مصرفکننده برای خرید یک محصول متغیری بسیار مهم است.که برای ایجاد توسعه آن، شناسایی و مطالعه متغیرهای اثرگذار بر مشتریان امکانپذیر است، ازاینرو به منظور بررسی متغیرهای اثرگذار در ایجاد رابطه بهتر بین برند و مصرف کننده و تاثیرگذاری بر قصد خرید وی این پژوهش قصد دارد به بررسی عوامل تاثیرگذار برند بر قصد خرید مصرف کننده بپردازد. در همین راستا، معیارهای برند از قبیل ؛ تداعی، آگاهی، اعتماد، ریسک درک شده و وفاداری که قصد خرید را تحت تاثیر قرار میدهد، بررسیشده است

Keywords:

برند , قصد خرید , تداعی , آگاهی , اعتماد , ریسک درک شده , وفاداری