طراحی و انتخاب کانال های توزیع در بازارهای صنعتی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 381
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFAM01_197
تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397
Abstract:
امروزه یکی از مسایل مهمی که مدیران ارشد سازمان ها با آن مواجهند تصمیم گیری در مورد نحوه توزیع کالاست زیرا این تصمیم بر دیگر تصمیمات بازاریابی از جمله قیمت گذاری ، تبلیغات ، بسته بندی و... اثر مستقیم دارد. شرکت ها اغلب به این عنصر از آمیخته بازاریابی توجه نداشته و برای خود مشکلاتی ایجاد می کنند که بدین ترتیب زمینه موفقیت رقبای خود را فراهم می آورند. اهمیت تصمیمات اتخاذ شده در خصوص کانال های توزیع، به این دلیل است که شرکت ناگریز است برای مدتی طولانی به این تصمیمات پایبند و متعهد بماند. زیرا اگر چه دیگر آمیخته های بازاریابی(محصول ، قیمت ، پیشبرد فروش ) کم و بیش قابل تغییر می باشند اما چندین سال طول میکشد یک سیستم توزیع به طور مطلوب مستقر شود و به آسانی قابل تغییر نیست.
Authors
نسرین اسکویی
گروه مدیریت، واحد میانه ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه، میانه، ایران
جلیل اجلی
گروه اکولوژی، واحد میانه ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه، میانه ، ایران
سیدیوسف حاجی اصغری
گروه مدیریت ، واحد میانه ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه ، میانه ، ایران