منیژه حقیقی نسب - دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه الزهرا، تهران ایران
نازنین حکیمی فر - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مالی، دانشگاه الزهرا، تهران ایران

امروزه با توجه به پیشرفت تکنولوژی و تلفن همراه اهمیت بازاریابی موبایل روز به روز افزوده می گردد. در فرآیند تبلیغ کالاها،خدمات و ایده ها، این وضعیت موجب افزایش اهمیت بازاریابی موبایل شده است که می توان آن را به عنوان برقراری ارتباطات بازاریابی با مشتریان هدف از طریق گوشی های همراه و ارسال پیام های تبلیغاتی، مشخص نمود. این مطالعه در ابتدا به بهبودها وپیشرفت های فناوری های ارتباطات همراه به صورت مختصر خواهد پرداخت. در ادامه به عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی توسطموبایل مورد بررسی قرار گرفت و با توجه به مطالعات انجام شده و تکرارپذیری عوامل این نتایج بدست آمد که که عواملی چوننفوذ اجتماعی، متغیرهای جمعیت شناختی مثل سن،جنسیت و سطح تحصیلات بیشترین تاثیر را بر پذیرش بازاریابی موبایل دارندو عواملی چون سطح اعتماد، باور کنترل پذیری تبلیغات، بهبود تکنولوژی و دلبستگی های شخصی در رده های بعدی قرار میگیرند و مصرف کننده پس از پذیرش اقدام به خرید و رفتار خرید می کند.

بازاریابی موبایل، پذیرش بازاریابی ، مدل پیشنهادی