بررسی استراتژی های بهینه بازاریابی در بازارهای الکترونیکی (مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط در استان البرز)
عنوان مقاله: بررسی استراتژی های بهینه بازاریابی در بازارهای الکترونیکی (مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط در استان البرز)
شناسه ملی مقاله: MPPE01_071
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی الگوهای مدیریت در عصر پیشرفت در سال 1396
شناسه ملی مقاله: MPPE01_071
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی الگوهای مدیریت در عصر پیشرفت در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
علی جمشیدی - استادیار ، دانشگاه پیام نور
محمد محمودیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه پیام نور ورامین
خلاصه مقاله:
علی جمشیدی - استادیار ، دانشگاه پیام نور
محمد محمودیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه پیام نور ورامین
امروزه در اثر همه گیر شدن استفاده از اینترنت به این فضای مجازی به مکانی بسیار مناسب برای تجارتتبدیل شده است. در همین راستا تحقیق حاضر با هدف بررسی استراتژی های بهینه بازاریابی در بازارهایالکترونیکی به انجام رسیده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقاتتوصیفی – پیمایشی قرار گرفته است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران بازاریابی شرکتهای کوچکو متوسط در استان البرز به تعداد 65 بوده است. به دلیل کوچک بودن جامعه آماری کل جامعه به عنواننمونه انتخاب شد. ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد بوده ، که پایایی این پرسشنامه بااستفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برابر 0.861 محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت. جهتتجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفادهگردید.بر اساس نتایج پژوهش سه استراتژی موتورهای جستجو ، بازاریابی ایمیل و تبلیغات آنلاین برایبازاریابی الکترونیک شناسایی شد.ولی بازاریابی وبلاگ استراتژی مناسبی برای بازاریابی الکترونیک پذیرفته نشد.
کلمات کلیدی: بازاریابی الکترونیک، استراتژی بازارایابی، بازاریابی انلاین
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/727915/