سعید مصطفوی لایق - دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی MBA دانشجوی کارشناسی ارشد
سیدبابک ابراهیمی - عضو هیات علمی دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی

این مقاله با بحث عمومی و مختصر درباره ارزش ویژه ی نام تجاری و عناصر آمیخته بازاریابی و سپس فرضیه ها شروع می شود. دراین پژوهش روابط بین دو عنصر اصلی برنامه های ارتباطات بازاریابی، تبلیغات و ترفیع فروش و تاثیرشان بر خلق ارزش ویژه ی نامتجاری بررسی می شود. به ویژه، این تحقیق به هزینه تبلیغات و رویکردهای افراد درباره تبلیغات می پردازد. همچنین تاثیرات دونوع ترفیع فروش، ترفیع پولی و غیرپولی، را نیز بررسی می کند. در بخش بعدی، روش تحقیق را برای آزمایش مدل تبیین می کند.بخش بعد نتایج و یافته های تحقیق را نشان می دهد. در نهایت، این مقاله با ترسیم نتایج، کاربردهای آتی و محدودیت های تحقیقبه نتیجه گیری می پردازد.

تبلیغات، ترفیع، آمیخته بازاریابی، ابعاد ارزش ویژه نام تجاری