یاسر فیض آبادی - گروه اقتصاد و مدیریت کشاورزی واحد قایمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی قایمشهر ایران
جوان گران پاشا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کشاورزی واحد قایمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی قایمشهر ایران

بررسی بازاریابی محصولات کشاورزی بویژه محصولات باغی و میوه ها درکشور از اهمیت زیادی برخوردار است. در این مطالعه از طریق اسنادی و با استفاده از آمار مربوط به مرکبات بازار داخلی از طریق محاسبه ی شاخص ها و نسبت های بازاریابی بررسی شده است نتایج حاکی از بالا بدن سهم واسطه ها در خرید محصول پایین بودن سهم تولید کننده از قیمت نهایی بالا بودن ضریب هزینه بازاریابی بالا بودن سهم و رشد حاشیه عمداه فروشی بالا بودن سود خالص عملیات بازاریابی عمده فروش بالا بودن سهم هزینه های بازاریابی تولیدکننده از قیمت دریافتی و نقش بارز عمده فروشان در میزان کارایی بازار این محصول است. با توجه به این مطالب محقق بر آن گشت که به موضوع بررسی و شناسایی اثر تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده حاصل از صادرات و عرضه داخلی مرکبات بطور اخص نارنگی در استان مازندران بپردازد براین اساس پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و نوع روش تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد و با توجه به جامعه آماری 15 شرکت فعال در این عرضه بودند که بنا به عدم همکاری برخی از آنها اقدام به نمونه گیری براساس فرمول کوکران نمودیم که در نهایت با استفاده از این روش نمونه گیری، نمونه ای در دسترس مدنظر قرار گرفت و برابر با 13 شرکت مشخص شد و برای انجام فعالیت های اماری و نیز برآیند تحقیق از آنها بهره جستیم. پس از توزیع پرسشنامه های محقق ساخته در راستای متغیرهای تحقیق که شامل ارزش افزوده، تجارت الکترونیک و اثر صادرات در بعد مکانی فعالیتی داخلی کشورعزیزمان می باشند و برای جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه و مصاحبه و برای تحلیل آزمون ها و بررسی فرضیه پژوهش از نرم افزارهای SPSS و LISREL اقدام به تحلیل استنباطی نمودیم که با آزمون های کرونباخ K-S و ازمون معادلات ساختاری به بررسی متغیرها اقدام شد و در نهایت مشخص گردید فرضیه های پژوهش مورد ایید می باشند و به نوعی می توان بیان نمود که متغیرها بر هم اثر گذارند و با بیان چند پیشنهاد پژوهشگر کار خود را به اتمام رسانید.

بازاریابی، ارزش افزوده، تجارت الکترونیک، صادرات