ارزیابی اقتصادی مسیرهای بازاررسانی گوجه فرنگی مطالعه موردی شهرستان میانه

محصول گوجه فرنگی تولیدی شهرستان میانه، با توجه به شرایط آب و هوایی، کیفیت و طعم خوبی را دارا بوده و از بازارپسندی بالایی برخوردار است بازرسانی این محصول همواره با مشکلات فراوانی مواجه بوده است در دنیای کنونی نقش بازاریابی بسیار موثر است، به گونه ای که وظیفه هماهنگ کردن کلیه منابع انسانی و فنی را در فرایند تولید به عهده دارد. در این مطالعه که در سال 1391-92 انجام شده، ضمن بررسی مسیرهای بازاررسانی گوجه فرهنگی در شهرستان میانه به ارزیابی اقتصادی هریک از مسیرهای یاد شده پرداخته شده است بدین منظور حاشیه های مختلف بازاریابی، سهم عوامل بازاررسانی از قیمت نهایی محصول، ضریب هزینه بازاریابی و کارایی بازاریابی در هریک از مسیرهای بازاریابی محصول محاسبه شده است داده ها و اطلاعات ضریب هزینه بازاریابی و کارایی بازاریابی در هریک از مسیرهای بازاریابی محصول محاسبه شده است داده ها و اطلاعات مورد استفاده در این تحقیق از طریق اداره آمار و اطلاعات موجود در جهاد کشاورزی شهرستان میانه و به روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری گردیده است نتایج مطالعات نشان داد که بیشترین میازن هزینه و حاشیه بازاریابی به ترتیب 1985 و 5500 ریال مربوط به مسیر دوم می باشد همچنین سهم تولید کننده از قیمت نهایی محصول در این مسیر 44 ریال بوده است مسیر دوم نشان دهنده بالا بودن میزان کارایی فنی در بین مسیرهای موردنظر است همچنین این مسیر با 0/62 درصد بالاترین کارایی کل را به خود اختصاص داده است.

Keywords:

مسیرهای بازاریابی , گوجه فرنگی , شهرستان میانه , ارزیابی اقتصادی