یوسف درویشی - استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه پیام نور تهران، ایران
رضا قهرمانی - کارشناسی ارشد گرایش جغرافیا و مخاطرات طبیعی

با تغییر کارکرد مراکز خرید و با چرخش فرهنگی در این مراکز دیگر کارکرد صنف اقتصادی مطرح نبود بلکه مراکز خرید کارکردهای دیگری از جمله کارکرد فرهنگی و اجتماعی نیز یافته اند و حتی در برخی موارد کارکرد فرهنگی بر دیگر کارکردها در این مراکز غلبه دارد. این چرخش فرهنگی و تسلط کاربری فرهنگی بر مراکز خرید امکان رشد گونه های مختلفی از مصرف کنندگان فراهم کرد و گروه ها و تیپ های مختلفی از این مراکز استفاده های گوناگون کردند و به طرق مختلفی به مصرف این فضاها پرداختند این چرخش فرهنگی سبب شد عمل خرید از فعالیتی وقت گیر و زمان بر و اجباتری به فعالیتی لذت بخش و داوطلبانه تبدیل گردد و خرید کردن اشکال متعدد و متنوعی به خود گیرند. به عبارتی این مراکز نوعی فرصت برابر را برای مصرف کنندگان ایجاد کرده اند. در نتیجه کسانی که توانایی خرید کالا را ندارند نزی می توانند در مراکز خرید حضور یابند و از تماشا و لمس کالا لذت ببرند و این امکان حضور و دستیابی گروه های مختلف به کالاها، امکان رشد گروه های جدید و حاشیه ای از جمله زنان و جوانان را فراهم کرده است. در این میان گونه شناسی خریداران و نشان دادن اشکالی از خریداران که به خریداران تفریحی و فراغتی معروفند می تواند تقویت کننده مطالعات مربوطه اوقات فراغت و مصرف در ایران باشد. روش تحقیق توصیفی تحلیلی و میدانی بوده و برای جمع آوری داده ها از روش کتابخانه ای و بازدید میدانی استفاده شده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش استدالالی و بهره گرفته شده است. در این مقاله گونه شناسی مرکز خرید سی متری اردبیل را مورد بررسی قرار می دهیم تلاش ما بر این است که در این مرکز خرید گونه های موجود در این مرکز خرید را مورد شناسایی قرار دهیم.

مراکز خرید، بازار، خریدار، مرکز شهر، شهر اردبیل