بهراد معین نژاد - مربی گروه حسابداری،موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان ، قوچان ، ایران
نادر نقش بندی - استادیار گروه حسابداری،موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان ، قوچان ، ایران
شعبان محمدی - مربی گروه حسابداری،موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان ، قوچان ، ایران

شیوه جدیدی از دریافت مالیات که در بسیاری از ک شورهای دنیا رواج دارد ، مالیات بر ارزش افزوده می باشد . ایران هم در سالهای اخیر این شیوه دریافت مالیات را انتخاب رده است و با توجه به کاهش اتکا به درآمدهای نفتی این شیوه مطلوب دولت می باشد . دلیل ارز شمند بودن اجرای این قانون آن است که مالیات بر ارزش افزوده، مالیات بر مصرف است، نه مالیات بر تولید . این موضروع باعث می شود فشار مالیاتی از تولیدکننده به مصراکننده می شود . مصرفکننده با کالاهای تولید شده در ارتباط است و بخش قابل توجهی از مالیات ارزش افزوده از این ناحیه تامین می شود. یکی از نگرانی های اصناف در اجرای قانون مالیات بر ارزش افزوده آن است که تصور میکنند به دلیل کاهش سطح مصرف عموم مردم، درآمد آنها کاهش خواهد یافت. در صورتی که اگر با نگاه بلند مدت به این مو ضوع توجه شود، مالیات بر ارزش افزوده، در بلندمدت موجب افزایش رشد اقت صادی و افزایش درآمد عموم مردم شده و بنابراین بر تعداد مشتریان اضافه خواهد شررد . در این میان اگر فرهنگ مالیات بر ارزش افزوده باید در بین مشررتریان نهادینه شود ، روند پرداخت مالیات بر ارزش افزوده از سوی م شتریان قابل درک و تعامل پذیر تر خواهد بود . تبلیغات در ر سانه ها و آگاه سازی و فرهنگ سازی مالیات بر ارزش افزوده باعث می شود تا جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم در مورد نحوه مصرا یک محصول یا خدمت و مالیات بر ارزش افزوده مسیر آسان تری را طی کنیم . هدف اصلی تبلیغات در مورد مالیات بر ارزش افزوده ایجاد نگرش مثبت نسبت به این نوع از مالیات می باشد تا رفتار مصرفی آن مح صول دچار خللی نشود و از طریق چنین گرش مثبتی، پاسخ عاطفی در ذهن مصرف کننده شکل می گیرد. در این تحقیق به برر سی درک مشتریان از پرداخت مالیات بر ارزش افزوده کالا و خدمات پرداخته ایم و در برر سی نتایج به این مقوله دست یافته ایم که ایجاد نپرش مثبت در باور مشتریان ، پرداخت مالیات بر ارزش افزوده و تمکین مالیاتی را افزایش می دهد و میزان پرداخت آن را بهبود می بخشد .

مالیات بر ارزش افزوده ، مشتریان ، فرهنگ سازی ، تبلیغات، درک و تعامل