زهرا امیری - دانشجوی کارشناسی ارشد معماری، گروه معماری، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
مصطفی مسعودی نژاد - گروه معماری، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران

امروزه شهرهای سراسر دنیا برای جهانی شدن با یکدیگر در رقابت هستند، مسیولان شهری برای موفقیت در روند جهانی شدن، برندسازی شهری را مورد توجه قرار دادند و بسیاری از شهرها با اجرای اصول برند سازی شهری، توانسته اند به موفقیت های چشم گیری در این زمینه برسند. اما متاسفانه شهرهای ایران علیرغم دارا بودن پتانسیل های گردشکری،طبیعی و فرهنگی مناسب نتوانسته اند در روند جهانی شدن موفق باشند و با مشکلاتی مواجه هستند که فرایند برندسازی شهری می تواند راه حل مناسبی برای بر طرف کردن موانع و مشکلات باشد. در این پژوهش با تکیه بر مطالعات، تجربیات، خواسته ها و نیازهای لازم پروژه در این زمینه و راهبردها و تمهیداتی به صورت تدوین شده ارایه می شود و پژوهش باروش توصیفی- تحلیلی با محوریت برند شهری است. که از مطالعات کتابخانه ای و میدانی می باشد. و با استفاده از جدول SWOT برای 3 سایت در نظر گرفته تحلیل هایی صورت گرفته و با استفاده از این تحلیل ها، سایت قابل بررسی (سایت دارای حداکثر مزایا) را برای طراحی انتخاب می کنیم. با توجه به تحلیل های صورت گرفته برای 3 سایت مورد نظر با استفاده از جدول SWOT سایت دارای حداکثر نقاط قوت و حداکثر فرصت ها با کمترین نقاط ضعف و تهدیدها را برای طراحی مورد نظر انتخاب می کنیم. سایت شماره 3 دارای حداکثر امتیاز می باشد و سایت مورد نظر برای طراحی با توجه به جدول امتیازها انتخاب می شود.

طراحی، مرکز خرید، برندینگ شهری، شهر اهواز، تکنیک SWOT