Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تاثیر تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در تداعی برند در کالاهای بادوام در مقایسه با کالاهای پرمصرف

Year: 1396
COI: ICCAM03_003
Language: PersianView: 357
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
محتوای کامل این Paper با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

یزدان شیرمحمدی - استادیار دانشگاه پیام نور(نویسنده مسیول)
زینب هاشمی باغی - کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور
غزاله دارایی - کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور

Abstract:

امروزه، رقابت در کالاها و خدمات به شدت افزایش یافته است و شرکت ها ناگزیرند از برنامه های تبلیغاتی گسترده ای برای جذب و حفظ مشتریان در طبقات مختلف کالا استفاده کنند. شناخت اثربخشی تبلیغات و برند از اهمیت بسزایی برخوردار است. در این پژوهش به بررسی اثر تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در به تداعی برند در کالاهای بادوام(تلویزیون سامسونگ) در مقایسه با کالاهای پرمصرف (شامپو پرژک) با تاثیر متغیرهای واسطه(اعتماد به برند، تصویر برند و کیفیت درک شده برند) پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 94 در شهر کرج انجام گرفته است. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار اس،پی اس، اس و نرم افزار آموس انجام شده و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است، یافته ها پژوهش حاکی از آن است که مشتریانی که تجربه استفاده از کالاهای بادوام(تلویزیون سامسونگ) را دارند، برند کالای بادوام را نسبت کالای پرمصرف(شامپو پرژک) بهتر به یاد می آورند و تبلیغات رسانه ای در به تداعی برند کالاهای پرمصرف نسبت به کالاهای بادوام(تلویزیون سامسونگ) اثر گذرتر است. تدوین راهبرد تبلیغات رسانه ای مستلزم توجه به مقوله برند و تجربه برند در کالاهای(بادوام و پرمصرف) متفاوت می باشد، تجربه برند مناسب هم بدون در نظر گرفتن ارتقا کیفیت امر بعید به نظر می رسد، تبلیغات رسانه ای و برندسازی لازم و ملزوم هم می باشد.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is ICCAM03_003. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/733668/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
شیرمحمدی، یزدان و هاشمی باغی، زینب و دارایی، غزاله،1396،تاثیر تبلیغات رسانه ای و تجربه برند در تداعی برند در کالاهای بادوام در مقایسه با کالاهای پرمصرف،Third International Conference criticize and analysis of management،Mashhad،https://civilica.com/doc/733668

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: پیام نور
Paper count: 63,977
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support